BMW: loosung kaubamärgi ajaloos

2024 Autor: Erin Ralphs | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2024-02-19 14:45

BMW on tänapäeval kvaliteedi ja töökindluse standard, mis on ühendatud uuenduslike tehnoloogiate ja range stiilitundega. Loomulikult on luksusautode kategoorias maine eriti oluline. Erilise osa kontserni kuvandist on loosungid, mis on alati eristanud elegantsi ja samas võiksid hästi iseloomustada modellide jooni.

Ajaloo kõikumised

Enne Teist maailmasõda tootis ettevõte eduk alt mootorrattaid, autosid ja lennukimootoreid. Saksamaa lüüasaamine sõjas viis aga ettevõtte peaaegu surma, jättes suurema osa tootmisvõimsusest ilma. Kontsern kaotas õiguse toota lennukimootoreid ja täissuuruses autosid. Ettevõtte ostis Mercedes-Benzi kontsern peaaegu välja, kuid baierlastel õnnestus rajada kergmootorrataste, hiljem kolmerattaliste autode tootmine. Ja üleminek mainekate autode tootmisele algas alles 1950. aastate lõpus. Just sel ajal tekkis vajadus luua esimene brändi loosung.

Esimeste loosungite ilmumine

Nii 1965. aastal ilmus BMW 2000CS loosung: "Hoiab teed… Hoiab rekordeid. Uus BMW." Selles lauses on spordikomponent selgelt jälgitav. Ja see polnud lihts alt praalimine. 120-hobujõulise kahe karburaatoriga mootori ja stiilse disainiga kupee sai uue suuna rajajaks kaubamärgi arengus ja ettevõtte kõigi järgnevate sportkupeede esivanemaks.

2002. aasta kupee, mida peetakse Baieri tehase kuulsa kolmanda seeria otseseks esivanemaks, täiendas spordiloosungite loomise trendi. Selle loosung on "Hiiglaste tapja. BMW 2002" rõhutas veelgi soovi luua võimsaid autosid, mis eristas ettevõtet selgelt konkurentidest.

Legendaarse loosungi ilmumine

Tuttavaks saades ilmus sama 2002. aasta mudeli uuendusega loosung "BMW", mis oli teatud määral ka ettevõtte nägu. Just selle mudeli kirjelduses ilmus 1975. aastal väljend Ultimate drive machine. Peagi sai lühikesest, kuid mahukast fraasist "BMW" ametlik ingliskeelne loosung. Vene keeles tõlgitakse seda tavaliselt kui "Auto piirmääraga sõitmiseks". Sellest valemist on saanud ettevõtte arengu peamine vektor paljudeks aastakümneteks. Ta juhib väga selgelt tarbija tähelepanu asjaolule, et "BMW" pole ainult võimsus ega mugavus. Selle loosungi peamine tähendus on see, et see auto on loodud spetsiaalselt juhi jaoks, et nautida autoga sõitmist piiril.võimalusi. Samas viitab see loosung automaatselt nii võimsusele kui ka kiirusele. Pole üllatav, et kõik tarbijad armusid temasse ja temast sai kaubamärgi sümbol.

Erinevad loosungid – ühine stiil

Samas, lisaks peamisele loosungile jätkas ettevõte loosungite loomist konkreetsetele mudelitele. Enamikul juhtudel sisaldavad need ikka sama viidet spordile, kuid mudeli iseärasusi on juba rõhutatud.

Seega rõhutatakse 1. seeria "BMW" loosungis, mis kinnitab taeva ja maa ideaalset seost, väikese, kuid suure kiirusega auto elegantsi. Seevastu suure ja kalli 6. seeria kupee loosung - "Raskekaallase jõud. Sprinteri kiirus" - rõhutab auto võimsust ja muljetavaldamist, säilitades samas üldise ettevõtte identiteedi.

Vene keeles

Vene keeles on loosung "BMW" "Õnnelik sõit". Teatav seos ingliskeelse fraasiga on näha, kuid on ka teatud nihe, loosung kõlab palju rahulikum alt. Selle põhjuseks võib olla mitu põhjust. Esiteks on Venemaal auto staatuse väärtus väga oluline ja BMW-d on kogu oma sportlikkuse juures venelaste jaoks eelkõige staatusautod. Teiseks on koosseisus teatav nihe. Nüüd on suur osa Venemaal müüdavatest autodest krossoverid, mis kogu oma dünaamilisuse juures vajavad mugavust rohkem rõhutavat hüüdlauset. Siit vaadates tundub venekeelse loosungi valik üsna loogiline.

Huvitav on see, et 2006. aastal muutus BMW loosung Põhja-Ameerika turul. "Ideede ettevõte" - sellise uue loosungi said BMW autod. Need muudatused üllatasid ja tekitasid paljudes fännides nördimist. Kuna aga mure on kogu aeg uute tehnoloogiate juurutamise faasis, siis tundub see nimi üsna loogiline. Ja robotautode kasv võib kahandada sõidurõõmu, mida juht kogeb sõidust.